Instagram è un ottimo strumento per tutti gli aspiranti creator che desiderano costruirsi una solida fan base, oppure per i liberi professionisti che vogliono raggiungere nuovi clienti. Alcuni utenti, per ottenere una crescita più rapida e omogenea, scelgono anche di acquistare iscrizioni e interazioni sui siti professionali come Followerius.
Per usare Instagram al massimo delle sue potenzialità, è importante studiare il funzionamento della piattaforma e sperimentare fino a scoprire il format più affine ai gusti del pubblico di riferimento. Oltre alla qualità e alla quantità dei contenuti postati, può essere molto utile imparare gli orari più adatti in cui pubblicare, durante i quali i follower si dimostrano maggiormente attivi.
Le fasce orarie consigliate
La piattaforma di Instagram, per quanto trasparente sul suo funzionamento, non divulga i criteri per cui alcuni contenuti diventano virali e altri no. È ragionevole supporre che si tratti di un misto di fattori che includono i metadati, gli argomenti trattati, le descrizioni testuali e le interazioni ricevute subito dopo l’acquisto.
Tuttavia, anche gli orari di pubblicazione di reel e post possono giocare un ruolo sulla popolarità del contenuto. Pur non avendo alcuna certezza in merito, esistono varie scuole di pensiero che consigliano di pubblicare maggiormente in queste fasce orarie:
- 7:00-8:00: è il momento in cui studenti e lavoratori si svegliano oppure si preparano per andare a lavoro. Alcuni, prima di alzarsi da letto oppure mentre fanno colazione, tendono a controllare il telefono e scrollare per alcuni minuti il proprio feed Instagram.
- 11:00-15:00 (con particolare attenzione per la fascia 11:00-13:00): è il momento della pausa pranzo, che talvolta coincide anche con la fine delle lezioni o del turno lavorativo.
- 17:00-18:00: è il momento in cui la maggior parte delle persone smette di lavorare o di studiare, iniziando i preparativi per concludere la serata in relax.
Qualcuno suggerisce di effettuare delle modifiche a questi orari in base al giorno della settimana in questione: per esempio, gli utenti tendono a essere più attivi nel fine settimana, in una fascia oraria più ampia rispetto a quelle dettate dagli impegni lavorativi. Inoltre, è possibile pubblicare con successo in tarda serata nelle giornate del venerdì e del sabato, quando le persone si concedono di stare sveglie più a lungo.
Altri criteri da considerare
In generale, è necessario tenere conto di alcuni fattori prima di scegliere l’orario di pubblicazione più adatto. Per esempio, i post dedicati a un pubblico internazionale raggiungeranno i potenziali iscritti in fasce orarie completamente diverse a seconda del fuso orario.
Inoltre, conviene pubblicare tenendo conto della routine tipica del target di riferimento:
- gli studenti universitari alternano periodi di studio intenso a settimane di relativa calma, con orari e tempistiche variabili da dedicare ai social. Pertanto, potrebbero essere più attivi durante le prime ore del mattino, in pausa pranzo, nel tardo pomeriggio, di sera oppure di notte.
- I lavoratori dipendenti potrebbero seguire delle routine più stabili, con eventuali picchi di utilizzo di Instagram durante il fine settimana oppure la sera dopo cena. I freelancer e i lavoratori autonomi, invece, potrebbero seguire dei ritmi completamente diversi e imprevedibili.
- I pensionati e le persone che non lavorano potrebbero accedere a Instagram in orari variabili, distribuiti durante tutto il giorno.
Come scoprire gli orari preferiti del proprio target
Al di là dei consigli generici, la cosa importante è ascoltare i commenti del proprio pubblico e osservare il loro comportamento. Per esempio, potrebbe essere importante:
- chiedere tramite sondaggio quale orario preferisce la maggior parte degli utenti;
- controllare quando arrivano la maggior parte delle interazioni rispetto all’orario di pubblicazione selezionato. Se arrivano molte ore dopo, nell’arco delle 24 ore, potrebbe essere opportuno cambiare fascia oraria;
- osservare gli orari abituali della concorrenza e vedere se si rivelano corretti;
- sperimentare con fasce orarie differenti fino a trovare quella giusta.
Nonostante tutte queste accortezze, però, non sempre è possibile trovare la formula giusta che funziona per tutti i post, perché possono intervenire dei fattori sconosciuti ai creator.
Per esempio, è possibile pubblicare due contenuti simili, con metadati analoghi, alla stessa ora dello stesso giorno di due settimane diverse e ottenere due risultati completamente differenti. Anche nel corso della stessa settimana, la popolarità dei contenuti può variare notevolmente, rendendo difficile l’identificazione di un pattern.
La cosa migliore, quindi, è rimanere sempre in contatto con le necessità del pubblico ed essere elastici e pronti a cambiare programma quando richiesto, senza necessariamente basarsi troppo su uno schema prestabilito (che in fondo potrebbe non essere perfetto).
