Scegliere il matrimonio senza rinunciare a sé stesse: alle proprie passioni, ai progetti, al modo di vivere e di amare. È da questa idea che nasce “Autentica come te”, la nuova campagna di Passaro Sposa, che porta simbolicamente la sposa fuori dall’atelier e dalle convenzioni per raccontare l’identità di ogni donna.
Il progetto si svilupperà attraverso una serie di video pubblicati sui canali della maison. Ogni episodio avrà una protagonista diversa, con una propria storia e un proprio percorso: personaggi interpretati da modelle in contesti reali, attraverso i quali raccontare una visione del matrimonio capace di accogliere l’individualità di chi lo sceglie.
“Autentica come te” nasce anche da una riflessione sulla responsabilità culturale del linguaggio della moda. Le immagini contribuiscono a costruire l’immaginario collettivo: attraverso questa serie, Passaro Sposa sceglie di dare spazio alla pluralità delle esperienze femminili e al diritto di vivere il matrimonio secondo la propria identità.
Il primo episodio è stato realizzato il 16 ottobre al PalaSele di Eboli, durante il concerto di Ligabue. Fra il pubblico, una donna in abito da sposa è immersa nella musica e nell’energia della serata. È Ada, personaggio dal nome di fantasia: un’insegnante e futura madre che condivide il concerto con le amiche, mentre il marito, nel racconto, lavora alla regia dello spettacolo.
Il secondo episodio sarà registrato il prossimo 22 ottobre presso il Dipartimento di Medicina Veterinaria dell’Università degli Studi di Napoli Federico II. La protagonista, Flora, affronterà nella narrazione la propria seduta di laurea indossando un abito Passaro. Al suo fianco, il Jack Russell Pix, che richiama la passione per gli animali alla base del percorso di studi del personaggio. L’episodio porterà al centro del racconto la formazione e l’impegno necessario a raggiungere un traguardo personale e professionale.
Le ulteriori storie e ambientazioni saranno svelate nel corso della pubblicazione della serie. A unirle sarà la libertà di ogni donna di riconoscersi nel proprio modo di essere sposa, senza dover aderire a un modello prestabilito. Romanticismo, eleganza e tradizione possono così convivere con percorsi personali differenti.
«Un abito da sposa deve accompagnare una donna nella versione più autentica di sé – spiega Pinella Passaro, direttrice artistica della maison – Con questa campagna intendiamo raccontare la libertà di scegliere il matrimonio portando con sé la propria storia, le proprie passioni e i propri desideri. Ogni donna deve potersi riconoscere nell’abito che indossa e nel modo in cui sceglie di vivere il proprio sì».
Company profile Passaro Sposa
Le origini di Passaro Sposa risalgono al 1890 circa, quando Andrea Passaro aprì una bottega di tessuti a Cava de’ Tirreni. Nel 1954 nacque il primo abito da sposa della sartoria di famiglia. Con l’ingresso di Pinella Passaro, la maison ha concentrato la propria attività sulla moda sposa e donna, inaugurando nel 1990 il primo atelier interamente dedicato al bridal. Nel 2026 l’azienda è stata inserita nel Registro Imprese Storiche di Unioncamere come impresa centenaria.